Сложно что-либо говорить о эффективности интернета относительно привлечения клиентов до 2000 года. Вся азиатская часть России хоть и была официально подключена к сети, по факту же, интернет был в руках не у многих. Как правило, это был либо тестовый доступ от компаний, торгующих оргтехникой, либо это были "тоненькие" каналы 128-256кбит/с для ВУЗов и областных администраций.

В 2000-2002 годах Интернет действительно стал дорогим, но массовым явлением по всей стране. Большинство пользователей работало через Dial-Up, и, как правило, чтобы сэкономить траффик, время, деньги - отключало всё лишнее. Люди предпочитали кликнуть "Показать изображение", нежели смотреть все сразу. Этот этап в становлении сетевой коммуникации можно связать лишь с почтовой спам-рекламой и рассылкой в чатах и форумах. Люди активно использовали текстовый режим браузера и различные анти-баннеры, лишь бы только получить нужную информацию. К 2005 году распространение получил спутниковый и ADSL интернет. Цены стали ниже, скорости выше, и люди стали смотреть сайты в графическом режиме. А значит, пришла пора эффективной визуальной рекламы. Это время распространения флэш-баннеров, рич-медиа и других, по сей день живых форматов рекламы в сети. И именно этот период можно связать с началом угасания газетной рекламы.

В начале столетия, в каждой области насчитывалось около десятка коммерческих изданий, чьи страницы вдоль и поперек пестрели модулями - теми же баннерами, только на бумаге. Но с приходом интернета в каждый дом, печатная реклама стала уходить в небытие. Это связано с тем, что рекламный модуль в газете нужно было еженедельно проплачивать. При этом никто не гарантировал, что вашу рекламу увидят именно те, на кого она расчитана. Ведь не секрет, что многие службы доставки халявят и порой сбрасывают весь тираж в одном-двух подъездах, и ваша реклама попадает не в руки потенциальному клиенту, а на какую-нибудь дачу для разведения огня в печи или на костре. В это же время, реклама, размещенная в сети, позволяет организовать показы четко по региону, городу и тематике сайта. Реклама в социальных сетях позволяет помимо ранее указанных параметров использовать параметры возраста и пола, а значит рекламу помады можно показывать девушкам и женщинам, скажем до 50 лет. Никакая газета не может скрыть содержимое своих страниц от одной аудитории и показать другой! А значит полезность любой рекламной газеты - около 2%. А теперь попробуйте (будучи в качестве покупателя) среди 98% бесполезной информации найти нужные 2%. Вы разумеется найдете, но сколько при этом потеряете времени? Сетевая реклама, напротив, появляется практически сразу после начала поиска.

В итоге, к 2010 году, "на плаву" остались лишь те печатные издания, которые перебазировались в верхний сегмент - глянцевые журналы, каталоги и фирменные издания, такие как журналы, издаваемые Metro C&C и т.п. Единицы консервативных газет и сейчас существуют, работая с теми 10-15% населения, которое не имеет возможности пользоваться достижениями компьютерной индустрии.

Почти все бывшие клиенты газет, оценившие эффективность интернет-рекламы, сделали следущий шаг, осуществив создание сайта. Заимев собственный источник информации в Интернет, компания может снизить расходы на интернет рекламу с одной стороны, а с другой - расширить круг предоставляемой клиентам информации. Решившись сделать сайт, вы получаете: 1) экономию на факс-отправки (прайсов и другой документации), 2) экономию средств на рекламу, 3) экономию рабочего времени сотрудников (меньше созвонов с клиентами - больше пользы на работе), 4) вы можете осуществлять презентации и продажу продукции непосредственно через сайт.

Вкладывая совсем небольшие средства в продвижение сайта фирмы, вы получите гарантированный прирост клиентской базы засчет высоких позиций по основным поисковым запросам в Yandex, Google, Mail.ru. Согласитесь, вкладывать средства в содержание собственного источника информации и рекламы, где 100% площади - ваша - это гораздо выгоднее и логичнее, чем содержать чье то морально устаревшее детище, где вашу рекламу среди чужой найти очень и очень трудно.