Разработка фирменного стиля компании является многогранным процессом. Целью этого процесса является улучшение восприятия и запоминаемости торговой марки. Без комплексного подхода достичь положительных результатов в разработке фирменного стиля просто невозможно. Как правило, каждая компания подчеркивает собственную индивидуальность путем использования словесных, цветовых, графических и прочих элементов.

Отметим, что разработка фирменного стиля нужна для того, чтобы аккуратно, максимально комфортно и гармонично рассказать клиенту о компании, донести до клиентов ценности бренда. Начинается разработка фирменного стиля, конечно же, с брифа. Что такое бриф? Это перечень всех необходимых данных, которые компания предоставляет разработчику фирменного стиля. В брифе очень часто присутствуют какие-то пожелания компании и рекомендации, касающиеся будущего фирменного стиля.

Если бриф отсутствует, то дизайн-студии или рекламному агентству, то есть исполнителю заказа по разработке стиля компании, приходится собирать информацию о заказчике самостоятельно. В пятидесяти процентах случаев заказчик предоставляет бриф, а в остальной половине случаев — нет.

Основой фирменного стиля является возможность реализовывать этот стиль абсолютно во всем. Фирменный стиль может отражаться в логотипе компании, в визитных карточках, в печатях фирмы, в фирменных бланках писем, на ценниках, бирках и ярлыках, в рекламе, в архитектурной среде фирмы и так далее. Дизайн-студии и рекламные агентства могут предложить компании оформить полный пакет, который учитывает выбранный принцип брендинга. Как правило, оформление полного пакета является специализацией рекламных агентств полного цикла. В дизайн-студиях и рекламных агентствах неполного цикла вам, скорее всего, предложат оформить пакет, в который входят исключительно желаемые атрибуты деятельности компании.

В процессе разработки фирменного стиля исполнитель непременно должен учесть один важный фактор. Этот фактор заключается в том, что клиенты компании будут воспринимать ее фирменный стиль в качестве косвенного подтверждения солидности, надежности и белоснежной репутации компании или торговой марки. А ведь имидж компании — это главный залог успеха. Без креативного и «уверенного» имиджа ни одна компания не сможет достичь высот.