Слово копирайтинг – вид профессиональной коммерческой деятельности по написанию рекламных и презентационных текстов, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею, с последующей продажей. Это так сказать европейская версия.

В английском языке термин до сих пор причисляется к неологизмам и не внесен в официальные словари. Помимо этого написание оптимизированных статей для поисковых роботов, заказные работы различной тематики, наполнение сайтов уникальной, нецитированной информацией, что довольно запутано, характеризует применительно-ориентированное направление авторских текстов – тоже относится к копирайтингу. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами. Это люди различных профессий, обладающие определенными навыками для написания и продажи статей, выбравшие данный вид деятельности в качестве основной или частичной занятости.

В каком-то смысле копирайтинг существовал довольно давно, в среде рекламных агентств и журналистской профессии. Для развития идеи криэйтора, требовался человек, который бы полностью мог раскрыть замысел рекламной компании и написать ее сценарий, с соблюдением копирайта. Для журналистов данный вид деятельности не нов, так как писать статьи на различные темы их основное занятие, правда, с небольшим отличием, журналист прикреплен к определенному изданию. Широкое распространение копирайтинг приобрел в сети, где и был модифицирован под запросы рынка.

Теперь большинство копирайтеров имеют возможность работать в качестве фрилансеров, продавая свои уникальные тексты заказчикам по средствам специальных бирж контента или по индивидуальному заказу.

2 декабря Ростов-на-Дону посетил руководитель агентства продающих текстов, автор и ведущий практического тренинга “Действительно продающий текст” - Дмитрий Кот г. Санкт-Петербург. Организатором двухдневной встречи с известным копирайтером в конгресс-отеле “Амакс” выступило агентство быстрого взлета “Ап!дизайн”, при поддержке информационного партнера мероприятия – журнала “Деловой квартал”. Курс был рассчитан на специалистов отделов маркетинга и рекламы, начинающих копирайтеров и маркетологов, владельцев малого и среднего бизнеса, которые заказывают тексты или самостоятельно их пишут.

Первое, что интересовало аудиторию – это практика. Блочный метод наглядного разбора примеров, эффективно зарекомендовал себя, в последующем слушатели принялись за дело, написав 4 работы: продающий текст, рекламная статья в прессу, коммерческое предложение, пресс-релиз.
Далее, Дмитрий Кот остановился на вопросе написания коммерческих предложений и тонкостях ведения деловой переписки, дав пару советов, касаемо привлекательности и содержания подобных текстов. Стоит отметить, что ничего особо инновационного, кроме цен в практикуме не присутствовало. Экономическая рыночная модель была изобретена в незапамятные времена. Любой вид деятельности должен быть конкурентно способным, чтобы приносить доход и развиваться.

На правильный презентабельный текст возлагается две функции – реклама и самореклама, для предприятия мастерство штатного копирайтера возможность конкурировать в информационном пространстве, повышая уровень продаж, ввиду ракурсного позиционирования своей организации в наиболее выгодном свете. Для фрилансера модификация мастерства – означает увеличение дохода от написанных текстов и пополнение его портфолио работами, вызывающими максимальный интерес у заказчика. Деньги порождают деньги, одноименное привлекает одноименное. Плохо то, что творчество на заказ однобоко, ведь называется работой и несет одну функцию – заработок, следовательно, у копирайтера есть одна задача – не творческая реализация, а вполне коммерческое мастерство, но если это только работа, то никаких вопросов не возникает. Далее мастер слова может задуматься и о своем бизнесе, отправиться в свободное плаванье, где уже будет ввязан не в отраслевую конкуренцию, а напрямую созданием имиджа и своего имени, которые будут расти пропорционально обильности и начинанию с низкого старта.

Не все конечно пока могут посоревноваться с Дмитрием Котом, который в рунете доводит текст до эффективности 20%, а это примерно означает, что каждый 5 читатель – потенциальный покупатель. Ему так же принадлежит заслуга повышения уровня продаж по рассылке аукциона Molotok.ru на 40%. 3 декабря практический курс был подведен к концу, а желающие продолжили обучение дистанционно на бонусной основе.


Proshynin Ivan